淘主机 发表于 2012-4-20 15:01:17

百度搜索引擎优化指南2.0[官方版] 百度官方讲述SEO

本文来自百度官方:http://zhanzhang.baidu.com/
官方文档下载地址:http://wenku.baidu.com/view/f576c31d650e52ea5518983f.html

希望给大家借鉴一下,能够摆脱在SEO优化中面临的很多误区!

百度互联网创业俱乐部搜索引擎优化指南 V2.0

前言

根据DCCI2010年中国互联网站长生存与发展状况调查的数据显
示,中国互联网站长月收入在500元以下以及无收入的比例超过
50%,主要盈利模式仍以广告为主,大多数的互联网创业者面对着
巨大的生存压力,发展状况令人担忧。如何更快更好的改变他们当
前面临的困境,成为关系到互联网整个生态圈长足发展的重要议
题。而针对互联网创业者,网站流量更是关乎于网站成败的关键。
互联网创业者俱乐部是由百度发起成立,旨在帮助互联网创业者健
康发展、扶持互联网创新力量、拓展互联网创业者合作与发展空
间;为热爱互联网,并有志投身互联网的创业者搭建的非盈利平
台。而首次发布的《搜索引擎优化指南》为的就是帮助互联网创业
者在创业初期就步入正轨,用更为合理、科学的方式增加自身网站
在搜索引擎中的收录数,进而提升流量,为未来快速、健康发展奠
定坚实的基础。通过本指南,互联网创业者将获得明确、正规的搜
索引擎优化标准,合理、可持续提升网站流量,获得长久、稳定的
发展,并促进行业的良性发展。

搜索引擎优化(Search engine optimization,简称SEO),指
为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的
收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了
从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。而SEM
(Search engine marketing,搜索引擎营销),则既包括了
SEO,也包括了付费的商业推广优化。

SEO自从1997年左右出现以来,逐渐分化成两类SEO行为:一类被
称为“白帽SEO”,这类SEO起到了改良和规范网站设计的作用,
使之对搜索引擎和用户更加友好,并从中获取更多合理的流量。搜
索引擎鼓励和支持“白帽SEO”。另一类被称为“黑帽SEO”,这
类SEO行为利用和放大搜索引擎的策略缺陷(实际上完美的系统是
不存在的)获取更多用户访问量,而这些更多的访问量,是以伤害

                              前言

用户体验为代价的,所以,面对后一种SEO行为,搜索引擎会通过
一些策略进行遏制。

搜索引擎与SEO行为间是一种良性的共生关系,比如很多优质的网
站是用Flash或者Ajax做的,搜索引擎就无法很好的爬取和索引。
建站者在了解了SEO的一些基本原理后,可以通过对网站的合理优
化,使这些优质资源更好的发挥其检索效果,改善用户的搜索体
验。同时,对于中国这样的新兴市场,传统的中小企业对于如何触
网,如何做互联网营销,并无多少经验,在广大的互联网创业者
中,对于如何SEO也充斥着矛盾的舆论和猜想。让更多人了解搜索
引擎的工作机制,引导广泛合理的SEO行为,让认真做原创优质内
容的创业者得到更多流量,令抄袭抓取别人内容的建站行为得到警
惕,是百度作为中文搜索领域的领导者应有的责任和义务,只有这
样才能有效支持互联网创新力量,使互联网生态圈得到更加健康有
序的发展。

需要指出的是,此次发布的《搜索引擎优化指南》,虽然听取了部
分站长的意见和建议,但仍有很大的提升空间。未来,我们会通过
“互联网创业者俱乐部”这个平台,收集更多的建设性意见,来不
断的完善这一指南。



目录

前 言.............................................................02

目 录.............................................................05

前期准备........................................................06

•   域名注册
•   服务器、空间租用


面向搜索引擎的网站建设.............................08

•   良好收录
•   良好排序
•   良好展现


网站运营........................................................24

•   目标=转化率
•   搜索引擎流量分析
•   网站信任度
•   不断强化品牌概念


作弊与惩罚....................................................26

•   百度如何定义作弊
•   作弊会受到怎样的惩罚
•   改正后能否解除惩罚?


关于百度的十万个为什么...........................28

联系和反馈..................................................32




前期准备
域名和服务器空间是网站建设的基础



域名注册
域名是用户对网站的第一印象,能否让用户迅速记住域名对网站发
展非常重要。建议注册域名时选择容易让用户记忆、容易产生信任
感的域名,这样可以提高回头率,并方便用户推荐。

•       域名尽量简短,越短的域名,用户的记忆成本就越低

•       域名可以和网站主题或网站名称相呼应,让人看到域名就能联
      想到网站内容,比如使用公司名称、商标、网站名称或者公司
      产品等信息来选择域名

•       使用何种形式的域名后缀对百度网页搜索没有影响,但域名后
      缀也需要考虑方便用户记忆。.com、.cn、.net等常见的域名
      后缀用户更容易记忆,一些不常见的后缀可能会让用户产生不
      信任感,增加用户的判断成本。



    6
                                 前期准备




    服务器、空间租用
服务器、空间的速度和稳定性直接影响网站的用户体验,也会影响
搜索引擎的抓取。建议选择服务稳定、速度快的服务器或者空间。

•    选择有实力的正规空间商
   服务器和空间的稳定性需要一定的技术实力来保障,一些没有
   实力的空间商,可能无力提供良好的服务,服务的稳定性无法
   保证。甚至有空间商为了节省资源,故意屏蔽掉Baiduspider
   的抓取,导致网站无法被百度网页搜索收录。

•    保证用户的访问速度和稳定性

•    根据网站规模和要提供的服务来决定选择购买何种空间(服
   务器)
   通常空间都会有流量、连接数以及功能上的限制,因为是多个
   网站共用一台服务器,稳定性会受到影响,但价格便宜;服务
   器各种限制较少,可以更自主的管理,但价格较贵。可以根据
   自己的需求来进行合理的选择。

•    根据用户群分布选择接入商
   由于互通问题的存在,选择接入商也很重要,如果用户群主要
   在联通,就尽量选择联通访问较好的接入商,如果用户群主要
   在电信,则选择电信访问较好的接入商。如果用户群在全国,
   那就选择一家互通处理的比较好的接入商。

购买之前,可以先找一两个空间商现有的客户网站,测试访问情况
如何。

                                 7

面向搜索引擎的
网站建设



搜索引擎只是网站上一个普通的访客,对网站的抓取
方式、对网站/网页的价值判断,也都是从用户的角度
出发的,任何对用户体验的改进,都是对搜索引擎改
进。对搜索引擎的优化,同时也会让用户受益。

面向搜索引擎的网站建设,主要分为三个部分:如何
更好的让搜索引擎收录网站中的内容、如何在搜索引
擎中获得良好的排名、如何让用户从众多的搜索结果
中点击你 的网站。简单来说,就是收 录、排序 、展
现。下面我们将从这三个方面分别介绍。


8
                            面向搜索引擎的网站建设

良好收录
机器可读
百度通过一个叫做Baiduspider的程序抓取互联网上的网页,经过
处理后建入索引中。目前Baiduspider只能读懂文本内容,flash、
图片等非文本内容暂时不能处理,放置在flash、图片中的文字,百
度无法识别。

建议使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内容
或链接,搜索引擎暂时无法识别Flash、图片、Javascript中的内
容,这部分内容无法搜索到;仅在flash、Javascript中包含链接指
向的网页,百度可能无法收录。


    我们建议

•   使用文字而不是flash、图片、Javascript等来显示重要的内
    容或链接

•   如果必须使用Flash制作网页,建议同时制作一个供搜索引
    擎收录的文字版,并在首页使用文本链接指向文字版

•   Ajax等搜索引擎不能识别的技术,只用在需要用户交互的
    地方,不把希望搜索引擎“看”到的导航及正文内容放到
    Ajax中

•   不使用frame和iframe框架结构,通过iframe显示的内容可能
    会被百度丢弃




    上面例子中,虽然网页上提供了很丰富的信息,但由于信息都在flash中,搜
    索引擎无法提取,对搜索引擎来讲,这个网页没有任何内容。

                                       9


网站结构
网站应该有清晰的结构和明晰的导航,这能帮助用户快速从你的网
站中找到自己需要的内容,也可以帮助搜索引擎快速理解网站中每
一个网页所处的结构层次。

网站结构建议采用树型结构,树型结构通常分为以下三个层次:首
页——频道——文章页。象一棵大树一样,首先有一个树干(首
页),然后再是树枝(频道),最后是树叶(普通内容页)。树型
结构的扩展性更强,网站内容变多时,可以通过细分树枝(频道)
来轻松应对。

理想的网站结构应该是更扁平一些,从首页到内容页的层次尽量
少,这样搜索引擎处理起来,会更简单。

同时,网站也应该是一个网状结构,网站上每个网页都应该有指向
上、下级网页以及相关内容的链接:首页有到频道页的链接,频道
页有到首页和普通内容页的链接、普通内容页有到上级频道以及首
页的链接、内容相关的网页间互相有链接。

网站中每一个网页,都应该是网站结构的一部分,都应该能通过其
他网页链接到。

总结一下,合理的网站结构应该是一个扁平的树型网状结构。


         我们建议
•      确保每个页面都可以通过至少一个文本链接到达。

•      重要的内容,应该能从首页或者网站结构中比较浅的层次
         访问到。

•      合理分类网站上的内容,不要过度细分。

网站应该有简明、清晰的导航,可以让用户快速找到自己需要的内
容,同时也可以帮助搜索引擎更好的了解网站的结构。


         我们建议
•      为每个页面都加上导航栏,让用户可以方便的返回频道、网站



    10
                            面向搜索引擎的网站建设


    首页,也可以让搜索引擎方便的定位网页在网结构中的层次。


    通过面包屑导航,用户可以很清楚的知道自己所在页面在整个网站中的位置,
    可以方便的返回上一级频道或者首页也很方便。

•   内容较多的网站,建议使用面包屑式的导航,这更容易让用
    户理解当前所处的位置:网站首页 > 频道 > 当前浏览页面

•   导航中使用文字链接,不使用复杂的js或者flash

•   使用图片做导航时,可以使用Alt注释,用Alt告诉搜索引擎
    所指向的网页内容是什么


子域名与目录的选择
选择使用子域名还是目录来合理的分配网站内容,对网站在搜索引
擎中的表现会有较大的影响。


    我们建议
•   在某个频道的内容没有丰富到可以当做一个独立站点存在之
    前,使用目录形式;等频道下积累了足够的内容,再转换成
    子域名的形式

    一个网页能否排到搜索结果的前面,“出身”很重要,如
    果出自一个站点权重较高的网站,那排到前面的可能性就
    越大,反之则越小。通常情况下主站点的权重是最高的,
    子站点会从主站点继承一部分权重,继承的多少,视子站
    点质量而定。

    在内容没有丰富到可以做为一个独立站点之前,内容放到
    主站点下一个目录中能在搜索引擎中获得更好的表现。

•   内容差异度较大、关联度不高的内容,使用子站点形式

    搜索引擎会识别站点的主题,如果站点中内容关联度不
    高,可能导致搜索引擎错误的识别。关联度不高的内容,
    放在不同的子域名下,可以帮助搜索引擎更好的理解站点
    的主题。

                                    11


•      域名间内容做好权限,互相分开,a. example.com下的内
         容,不能通过b. example.com访问

         子域名间的内容可以互相访问,可能会被搜索引擎当做
         重复内容而进行除重处理,保留的url不一定是正常域名
         下的。

•      不要滥用子域名

         无丰富内容而滥用大量子域名,会被搜索引擎当做作弊行
         为而受到惩罚。

规范、简单的url
创建具有良好描述性、规范、简单的url,有利于用户更方便的记忆
和判断网页的内容,也有利于搜索引擎更有效的抓取您的网站。网
站设计之初,就应该有合理的url规划。

         我们建议
•      网站中同一网页,只对应一个url

         如果网站上多种url都能访问同样的内容,会有如下危险:

         1.   搜索引擎会选一种url为标准,可能会和正版不同

         2.   用户可能为同一网页的不同url做推荐,多种url形式分
            散了该网页的权重

         如果你的网站上已经存在多种url形式,建议按以下方式
         处理:

         1.   在系统中只使用正常形式url,不让用户接触到非正常
            形式的url

         2.   不把Session id、统计代码等不必要的内容放在url中

         3.   不同形式的url,301永久跳转到正常形式

         4.   防止用户输错而启用的备用域名,301永久跳转到主
            域名


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                               面向搜索引擎的网站建设




    5.   使用robots.txt禁止Baiduspider抓取您不想向用户展现
         的形式

•   让用户能从url判断出网页内容以及网站结构信息,并可以
    预测将要看到的内容




    以百度空间为例,url结构中加入了用户id信息,用户在看到空间的url时,可以
    方便的判断是谁的空间。url结构中还加入了blog、album等内容信息,用户可
    以通过url判断将要看到的内容是一篇博客,还是一个相册。



•   URL尽量短

    长长的URL不仅不美观,用户还很难从中获取额外有用的信
    息。另一方面,短url还有助于减小页面体积,加快网页打开
    速度,提升用户体验。




    例子中的第一个url,会让用户望而却步,第二个url,用户可以很轻松的判断
    是贴吧中关于百度的吧。


•   正常的动态url对搜索引擎没有影响

    url是动态还是静态对搜索引擎没有影响,但建议尽量减少动
    态url中包含的变量参数,这样即有助于减少url长度,也可
    以减少让搜索引擎掉入黑洞的风险

•   不添加不能被系统自动识别为url组成部分的字符




    上面例子中,url中加入了“;”、“,”等字符,用户在通过论坛、即时通讯工
    具等渠道推荐这些url时,不能被自动识别为链接,增加了用户访问这些网页的
    困难度。


•   利用百度提供的URL优化工具检查
    百度站长平台提供了URL优化工具,可以帮助检查URL对搜
    索引擎的友好程度并提出修改建议。


                                          13


利用站长工具
互联网越来越庞大、复杂,百度为了更好的处理互联网上的信息,
提供了一些的面向站长的工具,合理的利用这些站长工具,可以起
到事半功倍的效果。

•      百度站长平台:
         登录zhanzhang.baidu.com获取更多帮助信息。

•      Sitemap :
         百度站长平台支持通过sitemap提交网站内容。通过sitemap
         可以让百度更全面更快的发现链接,使得收录更有效率。

•      Ping:
         Ping是针对blog内容的提交方式,实时通知搜索引擎blog上
         有新内容产生。目前主流的博客程序都支持ping,您只需要将
         百度的ping服务地址http://ping.baidu.com/ping/RPC2加
         入博客后台并开启ping功能即可。

•      死链删除:
         百度站长平台支持通过sitemap向百度提交网站的死链列表。
         网站死链过多,不仅影响用户访问体验,也影响百度对网站质
         量的判断。通过死链删除的接口可以让百度更快更全面的发现
         网站死链,从而进行有效删除。

         注:提交需要删除的网址后,需要做如下处理,才能被百度有效删除:
         1、使用robots.txt阻止其被抓取;
         2、或者返回404状态码表示当前页面不存在。




•      站长工具
    -URL优化工具检查

         百度站长平台提供了URL优化工具,可以帮助检查URL对搜索
         引擎的友好程度并提出修改建议。

    -网站安全检测

         百度站长平台提供工具检测网站是否被黑并提示站长,帮助修改。

         什么是“网站被黑”?

         网站被黑,是指黑客利用网站的程序、设置等方面的安全漏洞



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                     面向搜索引擎的网站建设




或管理员安全疏忽(如密码复杂度低),未经管理员授权,
对网站进行了篡改。

如何处理网站被黑?

-分析系统日志、服务器日志,检查自己站点的页面数量、流
量等是否有异常波动,是否存在异常访问或操作日志;

-检查网站文件是否有不正常的修改,尤其是首页等重点页面;

-网站页面是否引用了未知站点的资源(图片、JS等),是否被
放置了外站的异常链接;

-检查网站是否有不正常增加的文件或目录;

-检查网站目录中是否有非管理员打包的网站源码、未知txt文
件等。

如何防止网站被黑?

-定期检查服务器日志等方式发现问题,检查是否有可疑的针
对非前台页面的访问;

-经常检查网站文件是否有不正常的修改或者增加;

-关注操作系统,以及所使用程序的官方网站。及时下载补
丁,修补安全漏洞;必要时建议直接更新至最新版本;

-修改开源程序关键文件的默认文件名,作弊者通常通过程序自
动扫描某些特定的文件是否存在来判断是否使用了某套程序;

-修改默认管理员用户名,提高管理后台的密码强度,使用字
母、数字以及特殊符号多种组合的密码;

-关闭不必要的服务,以及端口;

-关闭或者限制不必要的上传功能;

-设置防火墙等安全措施;

-若问题反复出现,建议重新安装服务器操作系统,并重新上
传备份的网站文件;

-缺乏专业维护人员的网站,建议向专业安全公司咨询;




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   快速发现并处理被黑内容,并做好被黑的预防,非常体现一
   个网站的运营水平。上述的几点仅仅是初步的参考。做好网
   站的安全需要站长、管理员们的不断努力。



   •   百度搜索框提示功能

   百度向站长开放免费“百度搜索框”代码和“百度搜索框提
   示”代码。

   只需进行简单的设置,即可将“百度搜索框(带提示功
   能)”功能快速加入到您的网页中。提升用户在网站中的搜
   索体验。




改版/换域名
网站改版、换域名在互联网飞速发展的情况下是不可避免的,但处
理不当,会造成重大的流量损失。

改版、换域名需要考虑的第一要点就是如何保证老用户不流失,当
用户访问旧内容时,能引导用户到新网站上对应的内容,避免出现
用户访问不到以前收藏的网页的情况。

我们建议在改版或者换域名时,将旧网页301永久重定向到内容对
应的新网页,这样百度更容易发现这个转变,并迅速的将旧网页积
累的权值传递给对应的新网页。



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                              面向搜索引擎的网站建设




          我们建议
    •    如非必要,不要做整站内容的完全更换

      网站改版或者网站内重要页面链接发生变动时,应该将改版
      前的页面301永久重定向到改版后的对应的页面

    •    网站更换域名,应该将旧域名的所有页面301永久重定向到
         新域名上对应的页面

      网站更换域名后,维持旧域名能稳定访问尽可能长的时间,
      给用户多一些时间记忆新域名

    •    网站改版/更换域名后,请把新的URL/新域名下的URL,通
         过sitemap提交给百度,帮助百度更快发现和作出调整。




合理的返回码

百度爬虫在进行抓取和处理时,是根据 http 协议规范来设置相应
的逻辑的,所以请站长们也尽量参考 http 协议中关于返回码的含
义的定义来进行设置。

百度 spider 对常用的 http 返回码的处理逻辑是这样的 :

•       404
      404返回码的含义是“NOT FOUND”,百度会认为网页已经
      失效,那么通常会从搜索结果中删除,并且短期内spider再次
      发现这条url也不会抓取。

•       503
      503返回码的含义是“Service Unavailable”,百度会认为
      该网页临时不可访问,通常网站临时关闭,带宽有限等会产生
      这种情况。对于网页返回503,百度spider不会把这条url直接
      删除,短期内会再访问。届时如果网页已恢复,则正常抓取;
      如果继续返回503,短期内还会反复访问几次。但是如果网页
      长期返回503,那么这个url仍会被百度认为是失效链接,从搜
      索结果中删除。




                                          17





•            403
             403返回码的含义是“Forbidden”,百度会认为网页当前禁
             止访问。对于这种情况,如果是新发现的url,百度spider暂不
             会抓取,短期内会再次检查;如果是百度已收录url,当前也不
             会直接删除,短期内同样会再访问。届时如果网页允许访问,
             则正常抓取;如果仍不允许访问,短期内还会反复访问几次。
             但是如果网页长期返回403,百度也会认为是失效链接,从搜
             索结果中删除。

•            301
             301返回码的含义是“Moved Permanently”,百度会认为
             网页当前跳转至新url。当遇到站点迁移,域名更换、站点改版
             的情况时,推荐使用301返回码,尽量减少改版带来的流量损
             失。虽然百度spider现在对301跳转的响应周期较长,但我们
             还是推荐大家这么做。



            我们建议
    •      如果站点临时关闭,当网页不能打开时,不要立即返回
             404,建议使用503状态。503可以告知百度spider该页面临
             时不可访问,请过段时间再重试。

    •      如果百度spider对您的站点抓取压力过大,请尽量不要使用
             404,同样建议返回503。这样百度spider会过段时间再来尝
             试抓取这个链接,如果那个时间站点空闲,那它就会被成功
             抓取了。

    •      有一些网站希望百度只收录部分内容,例如审核后的内容,
             累积一段时间的新用户页等等。在这种情况,建议新发内容
             暂时返回403,等审核或做好处理之后,再返回正常状态的
             返回码。

    •      站点迁移,或域名更换时,请使用301返回码。




      18
                                  面向搜索引擎的网站建设




良好排序
涵盖网页上主要内容的title
网页的title用于告诉用户和搜索引擎这个网页的主要内容是什么,
搜索引擎在判断一个网页内容权重时,title是主要参考信息之一。

网页title是网页上主要内容的概括,搜索引擎可以通过网页标题迅
速的判断网页的主题。每个网页的内容都是不同的,每个网页都应
该有独一无二的title。


    我们建议
通常网页标题可以这样描述:

•   首页:网站名称 或者 网站名称_提供服务介绍or产品介绍

•   频道页:频道名称_网站名称

•   文章页:文章title_频道名称_网站名称




    title指html文档中的<title>标签,而非文章的标题,以下面的形式放在html文
    档的<head>标签中




    推荐做法
•   每个网页应该有一个独一无二的标题,切忌所有的页面都使
    用默认标题

•   标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容

•   简明精练,不罗列与网页内容不相关的信息

•   用户浏览通常是从左到右的,重要的内容应该放到title的靠
    前的位置

•   使用用户所熟知的语言描述。如果你有中、英文两种网站名
    称,尽量使用用户熟知的那一种做为标题描述




                                             19





良好的内容建设
•      网站内容建设以服务网站核心价值为主,提供给搜索引擎收录
         的也应该是对自己核心价值有帮助的内容。
         内容建设要符合网站的主题,比如你的网站是一个it新闻网
         站,就不要放一堆的美女图片,除了浪费服务器资源以外,对
         网站的核心价值不会有任何帮助,看美女图片的人,不会对it
         新闻感兴趣。




         某sns网站,注册用户是它最重要的资源,也是它吸引新注册用户的主要依靠,搜
         索引擎中人名搜索是带给它潜在新用户的重要来源,他们提供给搜索引擎收录的注
         册用户人名资源,可以引导搜索引擎用户转化为它的注册用户。



•      网站的内容应该是面向用户的,搜索引擎只是网站的一个普通
         访客,提供符合用户需求的原创内容至关重要�

•      写好锚文本
         锚文本指在做链接时所使用的描述文字,用于告诉用户链接所
         链向网页的主题,锚文本描述越清楚,用户越容易理解指向网
         页的内容。

         用户接触到你的网页是从其他网页的链接开始的,这个链接的
         描述能否让用户理解对吸引用户访问至关重要。如同普通用户
         一样,在搜索引擎刚发现一个新网页时,锚文本也对这个网页
         的描述是唯一的参考因素。

•      为图片加alt说明
         在网速较慢图片不能显示时让用户明白图片要传达的信息,也
         能让搜索引擎了 解图片的内容。

•      资源较丰富的内容,可以以专题等更丰富的内容组织形式提供
         给用户,让用户以最低的成本获取所有需要的信息。




    20
                        面向搜索引擎的网站建设




•   Web2.0类型的网站,应该充分利用自己的优势,让用户通过
    投票、评论等手段自己去判断资源的质量,这些对质量的判
    断,也可能会被搜索引擎用来判断资源的价值。
                      某视频站的投票,被顶多的视频,质
                      量往往较高,用户可以参考投票信
                      息,减少筛选成本。



•   管理好web2.0等用户产生内容的产品,如果被作弊者利用,
    可能会影响整个站点的权重。



赢得用户对网站的推荐
互联网上提供相同的内容、服务的网站有很多,在内容相同的时
候,哪个网站会排在搜索引擎前面呢?决定性的因素就是推荐。我
们经常说的超链,就是推荐的一种。

当你网站上的内容对用户有用时,用户会推荐给别人,推荐的形式
可能多种多样:即时通讯工具上发给自己的朋友、在自己常泡的论
坛里转帖推荐、写博客很郑重的介绍、在自己网站上做友情链接推
荐等等。

这些推荐信息,都会被搜索引擎用来判断网页/网站价值的高低。
适当的鼓励、引导用户推荐你的网站,对网站在搜索引擎中的表现
有很大帮助。




某视频网站的分享转帖等功能,可以让用户更方便的复制视频分
享给其他用户,大大减轻了用户推荐网站内容的成本,用户就更
愿意推荐。




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良好展现
吸引眼球的Title
用户在百度网页搜索中搜索到你的网页时,title会做为最重要的内
容显示在摘要中,一个主题明确的title可以帮助用户更方便地从搜
索结果中判断你网页上内容是否符合他需求。


          推荐做法
•      标题要主题明确,包含这个网页中最重要的内容

•      文章页title中不要加入过多的额外描述,会分散用户注意力

•      使用用户所熟知的语言描述

•      如果您的网站用户比较熟悉,建议将网站名称列到title中合
         适的位置,品牌效应会增加用户点击的机率

•      标题要对用户有吸引力

•      能让用户产生信任感


         例子中的网页,提供全国主要城市的天气预报服务,第一个结果中,使用了百
         度地图默认的title,用户在搜索结果无法判断这个网站提供的内容是什么,也
         就不会点击这个结果,第二个结果中,title很明确的写明了所提供的内容,用
         户判断起来比较容易,选择这个结果的可能性比较大。

淘主机 发表于 2012-4-20 15:03:17

善用Meta description
Meta description是对网页内容的精练概括。如果description描
述与网页内容相符,百度会把description当做摘要的选择目标之
一,一个好的description会帮助用户更方便的从搜索结果中判断
你的网页内容是否和需求相符。

Meta description不是权值计算的参考因素,这个标签存在与否不


面向搜索引擎的网站建设


影响网页权值,只会用做搜索结果摘要的一个选择目标。

Meta description是meta标签的一部分,位于html代码的<head>区


      推荐做法
•   网站首页、频道页、产品参数页等没有大段文字可以用做摘
    要的网页最适合使用description

•   准确的描述网页,不要堆砌关键词

•   为每个网页创建不同的description,避免所有网页都使用同
    样的描述

•   长度合理,不过长不过短

    例子中,第一个没有应用meta description,第二个应用了meta
    description,可以看出第一个结果的摘要对用户基本没有参考价值,第二个结
    果的摘要更具可读性,可以让用户更了解网站的内容。



网站运营


目标=转化率

从搜索引擎获取流量的最终目的是不断提高网站的核心价值。从
搜索引擎获得的流量,有多少能转化为网站的核心价值,这就是
转化率。

内容型网站,忠实用户是核心价值,把搜索引擎用户转变为忠实用
户就是最终目的;SNS网站,注册用户是核心价值,让用户来你平
台注册、活动就是最终目的;如果你做电子商务网站,卖东西就是
核心价值,把东西卖给顾客就是你要达到的目的。

在统计搜索引擎收益时,建议将转化率列为最重要的衡量效果
指标。


搜索引擎流量分析

搜索引擎用户在网站上的后续行为决定了这个用户会不会转化为忠
实用户,分析用户行为可以为改进服务提供依据。

以下几个指标可以更好的分析:

•      跳出率:
         只浏览一页便离开的用户的比例,跳出率高,通常代表网站对
         用户没有吸引力,也可能是网站内容之间的联系不够紧密。

•      退出率:
         用户从某个页面离开次数占总浏览量的比例。流程性强的网
         站,可以进行转换流程上的退出率分析,用于优化流程。比如
         购物网站,从商品页浏览-点击购买-登录-确认商品-付费这一
         系列的流程中每一步的退出率都记录下来,分析退出率异常的
         步骤,改进设计。

•    用户停留时间:
   用户停留时间反映了网站粘性及用户对网站内容质量的判断。

以上是统计分析的最基本的三个指标。行为分析可以看出用户的检
索需求有没有在你网站上得到满足,更进一步,思考如何更好的满
足他的需求。


    网站信任度

网站信用度指用户给予你网站的信任程度。用户对网站的信任度是
用户在网站上进行活动的基础。

•    页面美观、整洁,有自己的风格

•    让可以很容易的了解到网站的背景

•    详细的网站介绍、联系方式,让用户可以方便的联系

•    用户评论、顾客反馈等信息,让原有的用户影响新用户

•    在网站设计中注重强化网站的品牌,让用户更了解、进而信任
   你的网站




    不断强化品牌概念
互联网上的品牌建设是以优质内容、服务换来用户对网站内容的信
任,让用户从一个从搜索引擎过客变成忠实用户的过程。

在满足用户需求的同时适当的宣传品牌,不仅对用户在面对多个搜
索结果时选择点击哪个有帮助,也会对口碑传播有很大的作用。

•    最低层次,让用户知道他所获取的内容来自你的网站

•    进阶,让用户下次再想找这个信息时,能想到你的网站

•    最终,能让用户在找同类内容时,能第一时间想到你的网站




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作弊与惩罚

百度如何定义作弊
任何利用和放大搜索引擎的策略缺陷,利用恶意手段获取与网页质
量不符的排名,引起用搜索结果质量和用户搜索体验下降的行为都
会被搜索引擎当做作弊行为。

具体的作弊手法是无法穷尽的。互联网在动态的发展,搜索引擎也
在动态的发展,作弊行为自然也是在动态的发展。最基本的界定法
则,就是这个行为的泛滥,是否会影响搜索系统,最终伤害到用户
的搜索体验。

下面是一些我们近期发现的作弊形式:




利用正常网站的漏洞,黑掉网站,偷偷放上作弊内容,通过搜索引擎获取流量,并利用木
马盗取用户信息。




假冒知名公司官网,用户在其网站上发生交易完全没有保障。




26
                                    作弊与惩罚




利用bsp、bbs等web2.0的内容做群发,内容只是无意义的穿插关键词,引诱用户下载木
马,损害用户的安全。




利用bsp、bbs、分类信息等渠道,发布知名公司的客服电话,用户拔打电话后诈骗用户
钱财。




作弊会受到怎样的惩罚
任何损害用户利益和搜索引擎结果质量的行为,都会受到搜索引擎
的惩罚。作弊行为在不断的发展,我们的处理手段也在不断的变
化,但始终都会维持“轻者轻罚,重者重罚”的原则:

•   对用户体验及搜索结果质量影响不大的,去除作弊部分获得的
    权值

•   对用户体验及搜索结果质量影响严重的,去除作弊部分获得的
    权值并降低网站的权重,直至从搜索结果中彻底清理掉




改正后能否解除惩罚?
惩罚不是目的,让互联网洁净才是目的。取消作弊行为的网站,百
度都持欢迎态度。我们有完善的流程,会定期自动对作弊网站进行
检测,大部分修正了作弊行为的网站,会在一定的观察期满后自动
解除惩罚。




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Q&A

百度商业推广和自然搜索结果的关系是什么?
必须要说明一点的是,“竞价排名”这个说法,带有一些误导意
味。所以,现在百度对这个业务改称“*屏蔽内容*”,而不是“竞价
排名”了。

百度的商业推广和自然搜索,是由完全独立的两个部门分别运营两
套独立系统,参加商业推广的网站,在自然结果中一视同仁,没有
任何特殊处理。

百度的商业推广(包括左侧和右侧)和自然搜索(从前的特征是
后面带一个链接,叫百度快照;但现在大部分的开放搜索结果也
是不带快照链接的)是两个完全独立的系统。商业推广的原理,
不是“给了钱,自然结果中的某些结果就可以排得更靠前”,而
是“用户的关键词被分发到两个独立系统中,分别产生了商业结
果和自然结果,商业结果在前,自然结果在后,就构成了百度的
搜索结果”。

关于这一点的认知,误会很深,所以做专门的说明。“不给钱就干
掉”的传言,就是在这样的背景下产生的。


更换空间怎么办?
参照以下步骤:

•      开通新的空间,并将网站完整的迁移到新空间,并保持流畅
         访问

•      将域名的服务器指向更新为新空间的ip

•      保证旧空间能持续访问一段时间

•      关注新空间的访问日志,等Baiduspider的抓取完全迁移到新
         空间后,停止旧空间的服务。




    28
                                              Q&A




百度是否支持nofollow?
百度支持< a rel="nofollow" href="url">123</a>、<meta
name="robots" content="nofollow">两种写法的nofollow,带
有nofollow属性的url,不会传递权值。


百度支持不支持https协议?
百度目前只能收录少部分https网页,大部分https网页无法收录。
网站首页和对所有用户都公开的内容页面,建议不要使用https协
议,如果非用不可,尽量将首页和重要页面做个http可访问版,方
面百度收录。


Site语法查到的结果数是百度收录的网页数量吗?
site语法得到的搜索结果数,只是一个估算的数值,仅供参考。

site语法设定的初衷,其实是期望用户可以设定约束搜索范围,实
现更加精准的搜索。这同intitle,inurl,本质上是相同的。而在这
些高级语法下的结果数,和常规搜索一样,都是“估值”,而非精
确值。因此,很有可能site下的“结果数”减少了,实际被索引数
却可能增加了。


修改网站标题是否会对网站排名带来消极影响?
title是极重要的内容。大幅修改,可能会带来大幅波动。所以请慎
重对待网页标题。建议按照我们上面所推荐的写法,实事求是的将
页面主旨反映在标题中即可,如无必要,尽量不做大幅修改。


修改首页的meta description是否会受到惩罚?
meta description只是摘要的一个选择目标,修改meta description
只会影响摘要。我们鼓励大家通过meta description来撰写网站的简
介。只是过于频繁的修改,未必会及时的反馈在摘要中。


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百度建议URL静态化吗?
URL是动态还是静态,对百度没有影响,我们没有任何歧视动态url
的策略。以前之所以说搜索引擎处理不好动态url,主要是因为动态
url中参数过多,很容易制造出大量内容相同、url不同的无限循环的
“黑洞”,spider陷入其中,浪费大量的资源。现在我们已经能比
较完美的解决这个问题。

动态url最好象我们建议的那样,尽量减少动态url中包含的变量参
数,一方面可以减短url长度,另一方面,也减少把Baiduspider带
入“黑洞”的风险。


百度支持哪些Robots Meta标签?
百度支持nofollow、noarchive两种种meta标签。

要防止所有搜索引擎显示您网站的快照,请将此元标记置入网页的
<HEAD> 部分:

<meta name="robots" content="noarchive">

如果您不想搜索引擎追踪此网页上的链接,且不传递链接的权重,
请将此元标记置入:

<meta name="robots" content="nofollow">

站点启用CDN、反向代理、开启gzip压缩等服务会不会影响
搜索引擎收录?
Baiduspider对站点的抓取方式和普通用户访问一样,只要普通用
户能访问到的内容,我们就能抓取到。不管是用什么技术,只要能
保证用户能流畅的访问网站,对搜索引擎就没有影响。

我们建议尽量选择有实力的服务商和成熟的技术,不成熟的技术容
易导致访问不稳定,这就有可能影响搜索引擎的抓取了。


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                               Q&A

百度对使用海外空间的中文网站有歧视吗?
百度对海外站点没有歧视。但Baiduspider服务器在国内,国内普
通用户访问受限的内容,Baiduspider一样会搞不定,只要国内能
正常访问,我们就会一视同仁。


百度如何对待一个主题完全更换、改版的网站?
如果是内容发生根本性变化,则理论上会被视为一个全新网站,旧
有超链失效。
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